一起官司告訴你，創新究竟有多重要！

2018-01-03 17:36:19 來源：中國塑料機械網作者：依谷閱讀量：49794 評論

　　【中國塑料機械網本站原創】 2018年1月2日，每日經濟新聞報道的一篇題為《60多年同處一城，這兩個“”，因為包裝的事情鬧翻了！》的文章一經發布，便在乳業和包裝行業掀起了一陣波瀾。

　　案情：

　　近日，廣州兩家本土乳企——燕塘乳業和風行乳業，因包裝事宜對陣法院。

　　據了解，2017年初，風行乳業推出了兩款250ml的新品；同年7月，燕塘乳業便向廣州市天河區人民法院提起了訴訟，狀告風行乳業包裝侵權；12月19日下午，這起不正當競爭糾紛案如期開庭。

　　燕塘乳業代理律師向風行乳業提出了停止包裝裝潢侵權、賠償經濟損失100萬元、連續一個月在媒體上刊登聲明賠禮道歉、消除影響等訴訟請求。

　　先聽聽雙方律師怎么說

　　燕塘乳業代理律師：

　　燕塘乳品使用的包裝裝潢具有特有的整體元素，能夠被消費者識別，是商品特有的包裝裝潢。而風行乳業未經其許可，在生產、銷售的“純牛奶”、“原味酸奶飲品”上使用了與燕塘乳業商品近似的包裝裝潢。其相似性體現在整體設計創意、構圖要素的排列布局、顏色選擇、圖案類型等，造成兩家商品相混淆，使消費者對商品的來源產生誤認，涉嫌構成不正當競爭。

　　風行乳業代理律師：

　　風行乳業代理律師對燕塘乳業現場遞交的新證據提出質疑，他表示，燕塘使用的包裝設計為行業內通用，消費者對品牌的認知應體現在品牌名稱上，而不是包裝設計。

　　關于這起訴訟案件，目前尚不知判決結果。

　　我們暫且不去管訴訟案件的結果，我們先看起因。風行乳業為何會被狀況，燕塘乳業為何不狀告其他企業，偏偏狀告風行乳業？原因很簡單，按照燕塘乳業代理律師的說法，包裝太相似。追根究底，其包裝“創新力度不夠”！

　　就包裝這個事，筆者還專門搜索了一堆關于乳品包裝方面的圖片，我們且先看看：

　　不看品牌，只看包裝設計，他們的辨識度還是蠻高的。

　　不可否認的是，走進商場，消費者往往就被琳瑯滿目的商品給淹沒了，如何在眾多商品中，找到自己的熟悉的品牌，包裝還是蠻重要的。

　　換句話說，要想樹立自己的品牌，打出一片天，品牌的設計十分重要，一個產品一旦上市，按照“印象”原理，企業初留給消費者的印象就深深地刻在了他們的腦海中。

　　而要樹立自己的品牌，創新就顯得尤為重要。

　　在塑料機械領域，筆者尚未聽說過侵權事件，不過，在塑機行業，我們的很多客戶都十分注重，創新意識普遍上升。比如鑫仕達，他們就直接運用“創新改變世界，創新掌控未來”作為企業的理念，并不斷研發開創新格局。

　　一定程度上來看，“創新”其實就是金錢，從這起案件來看，雙方起碼都付出了時間、精力與金錢。如果沒有這事，雙方都無需為此費神。不過經過這么一折騰，或許，我今晚下了班就要去商場買這兩家的酸奶比對著喝了。

　　文章來源：中國塑料機械網（www.eye-p2p.com）原創，轉載請注明出處。

　　資料參考：每日經濟新聞

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